Smart-TV-Marktboom in den USA, neue CTA-Daten für 2023 zeigen

Sep 27, 2023

Von Andrew Wallenstein

Präsident und Chef-Medienanalyst

Laut neuen Daten der Consumer Technology Association, die exklusiv der Variety Intelligence Platform zur Verfügung gestellt wurden, verzeichnen die Verkäufe von mit dem Internet verbundenen Fernsehgeräten in US-amerikanischen Haushalten in diesem Jahr ein deutliches Wachstum.

Laut CTAs US Consumer Technology One-Year Industry Forecast (2019-24), der zuletzt halbjährlich aktualisiert wurde, machten sogenannte Smart-TVs im Jahr 2023 im Vergleich zum Vorjahr einen erheblichen Sprung von 64 % auf 74 % der Haushaltsdurchdringungsrate Monat. Lediglich LCD-Fernseher hatten eine höhere Quote bei den verfolgten Videoprodukten, diese hielten sich aber im Vergleich zum Vorjahr sogar bei 86 %.

Den Spitzenplatz im Jahr 2023 erreichten Streaming-Media-Player wie Roku mit 63 %, deren Wachstum sich verlangsamte, da die Smart-TV-Kategorie begann, ihre Produkte zu verbessern, wodurch die Notwendigkeit des Kaufs eines separaten Geräts für den Anschluss von Wohnzimmerbildschirmen an das Internet verringert wurde um Streaming-Dienste anzusehen.

Im Vergleich zu anderen Gerätearten verzeichneten in den 80 untersuchten Produktkategorien nur 5G-fähige Smartphones ein höheres Wachstum. Bluetooth- oder kabellose Kopfhörer, kabellose Ohrhörer und Zubehör für Videospielkonsolen verzeichneten ein halb so hohes Wachstum wie Smart-TVs.

Ein weiterer Bericht, den CTA exklusiv mit VIP+ geteilt hat, „2023 US Consumer Technology Ownership & Market Potential Study“, deutete ebenfalls auf einen Smart-TV-Spitzenanstieg in diesem Jahr hin. In einer im April durchgeführten Online-Umfrage unter 2.615 Erwachsenen in den USA war der Prozentsatz der Haushalte, die innerhalb der nächsten 12 Monate Kaufabsichten für internetfähige Fernseher signalisierten, höher als bei allen anderen Fernsehtypen, einschließlich 4K, 8K und OLED.

Smart-TVs profitieren eindeutig von der Dynamik, die das Premium-Video-Streaming nach der Pandemie ausgelöst hat, da sich die Dienste vervielfachten und Apps auf den Benutzeroberflächen vieler Top-OEM-Marken leicht verfügbar waren.

Da Smart-TVs nun alles, was ein Verbraucher braucht, in einem Gerät haben, hat das den Rokus- und Fire-TVs und anderen Dongles und Boxen auf dem Markt etwas den Wind aus den Segeln genommen, weshalb Smart-TVs im Jahr 2023 Streaming-Geräte übertreffen werden. Das heißt aber nicht, dass diese Geräte überhaupt nicht nötig sind. Sie eignen sich immer noch gut, insbesondere als Zweitgeräte für Zweitfernseher in Schlafzimmern neben dem Primärgerät.

Aber wenn man sich anschaut, wie Unternehmen wie Roku einen großen Teil ihrer Aufmerksamkeit von Streaming-Geräten auf die Integration der Funktionalität dieser Geräte in Fernseher verlagert haben, verrät Ihnen das alles, was Sie über die aktuelle Marktlage wissen müssen.

Es gibt Hinweise darauf, dass die USA gerade erst am Anfang eines Erneuerungszyklus für Fernsehgeräte stehen, was ein gutes Zeichen für die Hersteller ist. Der Smart-TV-Boom dürfte jedoch nur von kurzer Dauer sein, da nicht nur der US-amerikanische Streaming-Markt zu reifen beginnt, sondern wir auch die erste Generation von Hausbesitzern erleben, die den Besitz eines Fernsehgeräts nicht unbedingt als ein Muss ansehen die Anzeige, die sie auf mobilen und anderen Bildschirmen durchführen.

Das heißt jedoch nicht, dass Fernsehgeräte vom Aussterben bedroht sind, aber die Zeiten ihres höchsten Wachstums sind wahrscheinlich endgültig vorbei.

Weitere Informationen zum Smart-TV-Trend finden Sie in diesem CTA-Podcast, in dem Andrew Wallenstein die in diesem Artikel vorgestellten Datenergebnisse bespricht.